La HACA sélectionne Kantar pour mesurer les audiences des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire

La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) a annoncé la désignation de la société Kantar en tant qu’opérateur technique pour la mise en œuvre de la mesure des audiences des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire. 

Cette décision a été prise à l’unanimité par les éditeurs des chaînes de télévision et de radio de la TNT gratuite, comme le révèle un communiqué de la HACA.

Cette initiative s’inscrit dans le cadre de l’application de la loi n°2017-868 du 27 décembre 2017, modifiée par la loi n°2022-979 du 20 décembre 2022, qui confère à la HACA la mission d’encadrer et de certifier les résultats des études de mesure d’audience des médias. L’objectif est de garantir une mesure précise, indépendante et consensuelle des audiences des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire, afin de renforcer la transparence et la crédibilité des données.

La HACA a salué l’engagement du gouvernement ivoirien, qui finance ce projet majeur, soulignant son importance pour la viabilité économique des médias du pays. La mise en place de cette mesure des audiences est également perçue comme un levier essentiel pour améliorer la compétitivité des médias locaux et pour offrir aux annonceurs des données fiables pour leurs stratégies publicitaires.

Kantar, acteur reconnu dans le domaine de la mesure d’audience, commencera le déploiement des ressources humaines et techniques nécessaires dans les prochains jours. Ce déploiement s’effectuera en accord avec un cahier des charges consensuel, élaboré avec la participation des principaux acteurs du secteur.

L’initiative vise à mettre en place un dispositif garantissant une mesure fiable et consensuelle, qui sera bénéfique pour l’ensemble des parties prenantes et contribuera à la croissance durable du secteur audiovisuel en Côte d’Ivoire.