La Côte d’Ivoire franchit une étape décisive dans la modernisation de son paysage audiovisuel. La Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA) a officiellement lancé la phase opérationnelle du dispositif national de mesure d’audience des médias audiovisuels, un outil inédit destiné à fournir des données fiables sur les habitudes de consommation des médias dans le pays.

La première phase concrète du projet, confié au cabinet Think Tank Media, a démarré le lundi 15 juin 2026 avec la formation des agents de terrain. Prévue jusqu’au 19 juin, cette session porte notamment sur la méthodologie de l’étude, les techniques d’entretien en face-à-face, l’utilisation des outils numériques de collecte de données, ainsi que les exigences liées à la confidentialité et à la prévention de la fraude.

À compter du 22 juin 2026, les équipes seront déployées dans six villes retenues pour cette phase pilote : Abidjan, Bouaké, Daloa, Korhogo, San Pedro et Abengourou. Cette étape test permettra d’évaluer l’efficacité du dispositif en situation réelle et d’apporter, si nécessaire, les derniers ajustements avant son extension à l’ensemble du territoire national.

Pour la première fois, la Côte d’Ivoire disposera ainsi d’un mécanisme scientifique permanent capable de mesurer de façon objective les comportements des populations face à la télévision, à la radio et aux plateformes numériques.

Les enjeux sont importants pour l’ensemble de l’écosystème médiatique. Les éditeurs pourront mieux apprécier les performances de leurs programmes et adapter leurs contenus aux attentes du public. Quant aux annonceurs et agences de communication, ils bénéficieront d’indicateurs fiables pour orienter plus efficacement leurs investissements publicitaires.

Selon la HACA, ce dispositif contribuera également à renforcer la transparence et l’attractivité du marché publicitaire ivoirien, tout en offrant aux autorités un outil d’analyse pour suivre les évolutions du secteur audiovisuel.

L’enquête permettra notamment de déterminer les médias les plus suivis, les périodes de plus forte audience, l’évolution des usages entre les différents supports ainsi que les préférences des diverses catégories de population. Les résultats reposeront sur des données collectées conformément aux standards internationaux en matière de mesure d’audience.

Le président de la HACA, Me René Bourgoin, a salué une avancée majeure qui positionne la Côte d’Ivoire au niveau des meilleures pratiques internationales en matière de régulation et de connaissance des marchés audiovisuels.

Dans cette perspective, l’institution invite les populations des villes concernées à réserver un accueil favorable aux enquêteurs afin de garantir le succès de cette opération présentée comme stratégique pour l’avenir du secteur des médias en Côte d’Ivoire.