La Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA) franchit une nouvelle étape dans la modernisation du paysage médiatique ivoirien avec le lancement de la phase pilote du tout premier dispositif national de mesure d’audience des médias audiovisuels.

Cette initiative, confiée au cabinet Thinktank Media, vise à doter la Côte d’Ivoire d’un outil permanent de collecte et d’analyse des données d’audience, afin de mieux comprendre les habitudes de consommation des médias par les populations.

Le déploiement du projet débutera par une formation des enquêteurs du 15 au 19 juin 2026. À l’issue de cette session, les agents seront mobilisés sur le terrain à partir du 22 juin dans six villes du pays : Abidjan, Bouaké, Daloa, Korhogo, San Pedro et Abengourou.

Selon les responsables du projet, cette phase pilote permettra de tester l’ensemble du dispositif en conditions réelles, notamment les procédures de sélection des ménages, les outils numériques de collecte des données, les mécanismes de contrôle qualité ainsi que les méthodes de traitement des informations recueillies.

Pendant cinq jours, les enquêteurs seront formés à la méthodologie de l’étude, aux techniques d’entretien en face-à-face, à l’utilisation des outils digitaux de collecte et aux principes de confidentialité et de neutralité indispensables à la conduite de l’enquête. Des exercices pratiques et des simulations viendront renforcer leur préparation avant le lancement des opérations de terrain.

Les résultats attendus devraient offrir une meilleure lecture des comportements médiatiques des Ivoiriens, en identifiant notamment les médias les plus suivis, les périodes de forte audience et les évolutions des usages entre télévision, radio et plateformes numériques.

Pour la HACA, ces données constitueront un outil stratégique aussi bien pour les éditeurs de médias que pour les annonceurs, qui disposeront désormais d’indicateurs fiables pour orienter leurs choix éditoriaux et leurs investissements publicitaires.

Présentant le projet, le président de la HACA a souligné qu’il s’agit d’une avancée majeure pour le secteur audiovisuel national, permettant à la Côte d’Ivoire de se doter d’un système de mesure d’audience conforme aux standards observés dans plusieurs pays.

L’institution appelle enfin les populations des villes concernées à réserver un bon accueil aux enquêteurs dûment identifiés afin de contribuer au succès de cette opération d’envergure nationale.